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    涂料企业未来的发展高端产品慢慢的变成了必然趋势!

    发表时间: 2023-11-26 来源:耐磨硬化地坪系统

产品说明

  主营产品:环氧地坪漆; 混凝土密封固化剂; 翻砂起砂起尘处理剂; 金刚砂耐磨硬化剂; pvc商用医用地板

  【成都环氧地坪】随着涂料企业的持续不断的发展,慢慢的变多的企业投身于这一行业,同时也受到“洋品牌”的一再冲击,导致行业产品层出不穷,行业的发展也陷入瓶颈状态,行业竞争压力也慢慢变得大。对于涂料企业来说,产品策略和产品包装都要达到一个目的就是:开创了一个全新的品类风格,走出了自己独有的特色。至于该如何多产品做整合,归根到底都是要以提高销量和利润为前提,兼顾顾客导向和市场导向两种策略。

  一是,趋低营销已经无钱可赚、无路可走:从成本与赢利关系的角度看,企业赚钱只有两种方式,一种是“趋低营销”:压低成本,靠低价格吸引消费的人,赢得市场。另一种方式是“趋高营销”:将产品价值做实、做多,将品牌价值做高、做出不同,用产品充盈的价值满足人,用产品之外品牌附加值吸引人,光明高尚地赚钱。因为价格竞争效果直接,省力省心,所以目前大多数的涂料企业不约而同地采取低价格手段竞争,结果,大家回到了同一起点上,竞争完全同质化,竞争变成了完全彻底的拼成本拼价格的白刃战。现在,恶性竞争终于使绝大多数有良知的企业明白了,趋低营销拼价格已经无路可走,要想赚干净的钱,必须改弦易辙,做价值、打品牌,发展高端产品。

  二是,全面通胀,利润挤压:在全面大幅通胀的环境下,上游原料端价格大涨,企业利润被挤压殆尽,原来盈利的现在不盈利了,甚至亏损了。虽然涂料是个半成品,很多花了钱的人价格的敏感度不高,但对于同质化严重的涂料市场,消费者跑多几个店就不难得知同类型的产品价格是多少,所以企业一定重建产品线,推出一二款相对高端的产品解决不赚钱的问题,使产品组合有占量的、占位的、有占利的,逐步淘汰不赚钱产品,使企业重新构建科学合理的产品线及组合。

  三是,消费升级,高端需求显现,市场呼唤升级产品:随着我们国家经济的发展,人均消费水平也在逐步的提升,整个国家由“生存型社会向发展型社会、经济稳步的增长由数量型增长向质量型增长”双重转变,从消费市场来看,消费者消费能力大幅度提高,消费开始升级。消费的人在吃饱之后,追求住得好、住得健康、住得安全、住得体面,甚至要住出范儿的需求明显增长,这就是高端需求。

  四是,品牌增值和强大品牌也需要做高端:当今中国涂料企业和品牌有一个先天性的劣势—高质量的产品卖不上高价钱,让品牌增值,做强大品牌,要学会做高端产品,才能让高质量的产品卖出个高价钱。

  做价值、做品牌、做高端,原来是想让企业做,现在是企业要做。从消费者方面来看,已经从用得起、住得上,向住得好、住得讲究升级,对高品质的产品和品牌产品的需求也同步增长。做高端,是企业的一门功课,必须掌握。怎么做,我告诉你。跟着社会的发展,具有优质性能的涂料产品自然会受到消费者的喜爱,这一些产品的市场空间也将会越做越大,而产品性能差的产品也自然会被市场所淘汰,企业要在高端涂料领域打出自己的品牌。

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