联系我们

    LINE是如何壮大到移动平台的?LINE漫画即将上线

    发表时间: 2024-03-30 来源:耐磨硬化地坪系统

产品说明

  或许你已经知道已逐步实现国际化的移动通讯工具LINE发源于日本,或许你也已经知道LINE的母公司Naver是一家韩国公司,但或许你未必知道LINE团队的前身做的是搜索引擎。今天,LINE大中华地区总经理Frank Lee在由PingWest主办SYNC 2013北京峰会上分享了Naver日本团队从做搜索引擎转型到移动通讯产品,再从日本市场扩展到全球,变为一个国际化移动平台的故事:

  LINE的母公司NHN拥有全球第四大搜索引擎Naver,年收入在22~25亿美元之间。2006年时,Naver派遣了一支搜索团队入驻日本,但直到2011年,Naver的搜索业务在日本发展的都不太理想。2011年,日本发生了“3.11”东海大地震,这时刚好Naver的创始人也在东京,因为东海大地震使得整个通讯网络完全瘫痪,每个人的手机都用不了,每个人为了给家人报平安只好排队打固定电话。他看到这一点后想到,可不可以做一个不用依靠电信商网络,而是依靠Wi-Fi网络支撑的通信产品,LINE就这样诞生了。

  在很多人看来,日本是一个相对封闭的市场,诞生于日本的LINE在短短两年中就成为了一款全球化的产品,这让它的成功显得很特别。但Frank Lee却认为恰恰相反,LINE从诞生之初就是一款全球化的产品做出LINE的团队是来自韩国的搜索团队,现在整个LINE团队里也有50%以上是韩国人。所以LINE其实是一个韩国公司跑到日本做出来的一款产品,换句话说,LINE从诞生之初,就是一款面对海外市场的国际化产品。在这样的一个过程当中,他们学到了如何去适应新的文化。

  Frank说,LINE的最基本政策是它的基础功能和服务在全球是统一的,但是在内容方面,LINE会彻底采取本地化策略。例如在第一个市场日本,他们都以为日本是世界上市场规模最大的漫画天国,而漫画吉祥物文化在日本非常普遍,所以LINE的团队蒋想到把这部分文化放到LINE的平台上,这便诞生了著名的LINE贴图。这些惟妙惟肖的贴图已经超出了互联网的便捷,成为了文化象征。

  不过你会发现,有一个细节是,LINE贴图中的所有人物都是拟人形态的即“有手有脚的”,Frank拿Angry Birds举例说,虽然这些小鸟也广受喜爱,但由于这些形象只有“一张脸”,所以它们只能成为“表情”,而LINE的贴图能够最终靠各种各样的动作,来传达用户的信息和情感,现在LINE的图库里已经有超过一万张贴图。

  除了给用户更好的提供贴图外,LINE也为企业级的平台提供同样的服务Frank说,上个月LINE发布了2013年Q3财报,总金额1亿6千6百万美元,其中60%的收入是来自于游戏,20%来自用户的付费贴图,而剩下的20%就来自对企业的服务。对这些企业而言,LINE的价值就在于帮他们更聪明、更人性化的与自己的目标用户进行互动和营销。

  ①凡注明来源:XXX(非在线)的作品,均转载自其它媒体,转载目的是传递更加多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责,本网不承担此类稿件侵犯权利的行为的连带责任。

  ②本站所载之信息仅为网民提供参考之用,不构成任何投资建议,文章观点不代表本站立场,其真实性由作者或稿源方负责,本站信息接受广大网民的监督、投诉、批评。