“晒”出来的生意：入夏后防晒衣销量翻番 多品牌抢滩职业动态

　　防晒用品的热度正随气温一路上扬。除了防晒霜、防晒喷雾之外，防晒衣、防晒帽、冰丝袖套、防晒口罩等“物理防晒”配备在近期卖得火爆。

　　“前几天直播活动，咱们一天卖了七百多件（产品），出售额十二万多。”杭州银泰百货武林店蕉下工作人员对财联社记者说，六月至今最多一天卖了九百多件，估计本年六月的出售额会比上一年增加近一倍，售卖产品中防晒衣占六成以上。

　　财联社记者造访线下多个服装品牌店发现，防晒衣都摆在最显眼的方位，干流价格在100-700元区间，竞赛多会集在样式、面料、功用、场景上。

　　“一般4月底开端到9月份是防晒衣的顶峰，本年生意每个月都比上一年好。”蕉下工作人员说，“本年咱们扩大了一百多个SKU，并且在面料上做了晋级。顾客一般最介意的是面料和原料，是不是轻浮、透气、凉感等等，也会看防晒指数。”

　　财联社记者从银泰百货了解到，5月以来，高温气候叠加618促销，防晒类产品中的防晒衣出售同比增加了71%；遮阳帽遮阳伞等具有遮阳功用的用具出售同比增加了174%；5月份至今，仅遮阳帽就卖出了近5万件。

　　依据商指针-电商大数据分析渠道的数据，2023年5月，防晒衣的零售额超6亿元，环比增加111.95%，同比增加351.15%；零售量逾越400万，环比增加122.04%，同比增加138.35%。Top20品牌中，蕉下、骆驼、MOLYVIVI、SUPIELD、吉普等品牌的零售额环比增加100%。

　　此外，依据千牛数据，防晒衣本年5月全网查找人数同比增加15%，加购人数同比增加29.8%，拜访人数同比增加42%。这些都与销量直接相关。

　　防晒衣曾经是野外品牌竞赛的主场所，如骆驼、北面、迪卡侬、伯希和、蕉劣等，现在则有不少按捺不住的休闲、运动、快时尚品牌纷繁参加，波司登（、李宁（2331.HK）、安踏体育（2020.HK）、阿迪达斯、和平鸟（603877.SH）、森马服饰（002563.SZ）、蕉内、优衣库等都已推出了防晒衣系列。

　　华经工业研究院陈述说到，国内防晒服饰的商场规模从2016年的459亿元增至2022年的675亿元，年复合增加率为5.9%，估计2023年商场规模将到达742亿元。

　　百亿商场在不断涌入竞赛者。企查查多个方面数据显现，我国现存防晒相关企业超2400家，2020-2022年，我国别离新增防晒相关企业341家、169家、56家。

　　另一方面，防晒服饰的毛利率非常可观，依据蕉下的招股书，2020-2022年H1的服装毛利率逾越52%，帽子毛利率逾越67%。2022年H1，蕉下全体毛利率上升到60.3%，逾越了lululemon和李宁。

　　职业和商场的扩张一般伴随着运用场景增多，防晒衣也不免俗，其场景正在从“泛野外”变成日子日常。

　　服装品牌蕉内的店员告知财联社记者，防晒衣主打轻量防晒、均衡防晒、硬核防晒三个系列，区别野外、通勤、日子日常等不同场景下的运用，防晒面积也不一样。优衣库在本年推出了针对城市白领的防晒衬衫、防晒连衣裙、防晒休闲裤等，适配多个日子场景。

　　防晒衣的规划和功用正在一直在晋级，除了传统长袖，还呈现了马甲、披肩等样式，以及带有透气、速干、防雨等功用的防晒衣，换句话说，不只要拼UPF值，还要拼颜值，拼功用。安踏旗舰店的出售人员对财联社记者表明，店内的冰丝防晒衣销量最好，“有一个中长款现在断码了，还有一款的紫色现已售罄，咱们很喜欢隐瞒面积大的、轻浮凉感的（样式）。”

　　财联社记者发现，市面上干流防晒产品的UPF值根本在40-50+，波司登的出售人员则表明，“现在只要咱们具有UPF100+（的产品）,以及80+的系列。”依据《纺织品防紫外线功用的鉴定》，UPF（紫外线，UVA（紫外线预售期间，天猫野外服饰出售额同比增加218.8%，销量增速达293.9%；野外服饰职业预售top10产品中，冠亚军都是防晒服。在抖音发布的服饰类618TOP15好物直播间榜单中，第一的防晒衣出售量逾越30万件。

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　　防晒用品的热度正随气温一路上扬。依据商指针-电商大数据分析渠道的数据，2023年5月，防晒衣的零售额超6亿元，环比增加111.95%，同比增加351.15%；零售量逾越400万，环比增加122.04%，同比增加138.35%。场景、功用晋级职业和商场的扩张一般伴随着运用场景增多，防晒衣也不免俗，其场景正在从“泛野外”变成日子日常。本年618预售期间，天猫野外服饰出售额同比增加218.8%，销量增速达293.9%；野外服饰职业预售top10产品中，冠亚军都是防晒服。